Produções audiovisuais estão moldando as escolhas de viagem de dois terços dos turistas, segundo uma pesquisa realizada pelo Grupo Expedia com 25 mil viajantes. O estudo revela que filmes, séries e programas de TV têm um impacto direto nas decisões sobre destinos, um fenômeno que foi batizado de “set-jetting”, referindo-se a viagens motivadas por locais vistos nas telas.
Entre os jovens da geração Z e Millennials, essa influência é ainda mais pronunciada. A previsão da Expedia para 2026 indica que 81% desses viajantes planejam viagens inspiradas no que assistem. Globalmente, 53% dos entrevistados afirmaram que o interesse por um lugar aumenta após vê-lo em uma produção audiovisual.
O Brasil já começa a sentir os efeitos desse fenômeno. Em Recife, o filme “O Agente Secreto” gerou curiosidade sobre os locais onde foi filmado, levando a criação de passeios que conectam os visitantes aos cenários da produção. Para Lucas Estevam, criador do canal “Estevam Pelo Mundo”, essa mudança de comportamento é evidente. Com mais de dois milhões de seguidores, ele observa que muitos turistas chegam ao destino já sabendo exatamente quais locais desejam visitar.
Essa transformação também abre novas oportunidades para cidades e empresas do setor turístico. Agências podem criar roteiros temáticos baseados em produções de sucesso, enquanto guias locais oferecem experiências que exploram os bastidores das filmagens. Restaurantes e hotéis que aparecem nas telas podem se tornar pontos turísticos, atraindo visitantes que buscam vivenciar a experiência mostrada nas produções.
O impacto econômico de uma filmagem pode se estender muito além do período de gravação. Quando uma obra se torna popular, os locais de filmagem continuam atraindo turistas por anos. Por exemplo, “Emily em Paris” fez com que cenários se tornassem parte da experiência de viagem dos fãs. Após a segunda temporada de “The White Lotus” ser ambientada na Sicília, o hotel San Domenico Palace em Taormina registrou um aumento de 70% nas reservas, evidenciando o que o mercado chama de “efeito White Lotus”.
Hoje, muitos viajantes buscam experiências que se conectam a histórias e personagens que já conhecem. O streaming potencializou essa busca, permitindo que produções de diferentes partes do mundo alcancem audiências globais de forma rápida. Isso faz com que a relação entre entretenimento e turismo se fortaleça, transformando filmes e séries em verdadeiras vitrines de destinos.
A tendência mostra que a influência do audiovisual no turismo só tende a crescer. Se dois em cada três viajantes são impactados pelo que assistem, as produções audiovisuais deixaram de ser apenas entretenimento e se tornaram poderosas ferramentas de promoção de destinos.